邕州古城系列品牌活动
媒体报道邕州古城新春系列活动
蔓越莓发放现场气氛火热
春节营销活动
“邕”有系列品牌营销活动
成功举办第一届广西校园篮球俱乐部联赛
广西文化艺术中心奉上文化盛宴
律回春晖渐，万象始更新 。2024年第一季度 ，威邕文旅集团以满足人民群众美好生活需要为目标 ，以培育文体旅消费新动能为抓手 ，以“品牌力+产品力”为核心营销手段 ，通过整合集团旗下文体旅板块各项目优质资源 ，大力推进旅游、体育 、文化三大主导产业链和酒店餐饮 、研学教育 、生态康养等重点产业板块的布局建设 ，不断激发文旅消费新潜能和新活力 ，取得了较好的经济效益 ，实现第一季度“开门红”。
实施品牌创新营销战略 ，成为全国瞩目“大爆款”
邕州古城是南宁市历史遗存最多 、商文旅融合程度最高的保护更新项目 ，也是运营时间较短 、但人气值和关注度飙升较快的国家4A级景区 ，作为邕州古城运营方 ，威邕文旅集团紧抓首季重大宣传节点 ，开展一系列品牌创新营销手段 ，通过策划邕州古城首届跨年盛典暨邕派生活节 、邕州古城·中山路钟鼓楼亮灯仪式和邕州古城·三街两巷2024年南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华活动，充分诠释邕州古城这个城市级IP的品牌文化魅力 ，让市民游客尽享最地道的老南宁历史文化盛宴 ，激发文旅融合消费新场景 。在春节假期期间 ，邕州古城·三街两巷单日最高接待量超20万人次 ，累计接待市民游客112万人次 、同比增长155% ，实现旅游消费853万元 ，同比增长103% 。
邕州古城所打造的品牌IP活动得到了国家级以及各区市级媒体的广泛关注 ，其中邕州古城首届跨年盛典活动全网曝光量超3000万+ ，南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华活动五登央视 ，全网新闻 、视频曝光量及触达人群累计超4.5亿人次 ，成为全国瞩目的文旅项目“大爆款” ；岁末年初 ，当“蔓越莓”和“砂糖橘”成为了全国人民最为关注的“热词”时 ，邕州古城抢抓机遇 ，用“莓”好时刻 ，展现出邕州古城·三街两巷作为“城市人文会客厅”的别样魅力 ，带动南北两地的互动消费引流 ，成为外地游客到南宁旅游必打卡之地 ，唱响南北两地文旅合作发展“好声音” 。邕州古城通过一系列品牌创新营销战略 ，迎来新的文旅发展机遇 ，良好的发展势头吸引了众多商家入驻 ，节节攀升的客流量有力促进城市旅游收入增长 ，为城市文旅消费提供新动能 。第一季度 ，邕州古城·三街两巷旅游消费突破4000万元 ，同比增长15% ；累计接待市民游客300多万人次 ，同比增长14% 。
探索产品提质升级新路径 ，实现营收口碑“双增长”
第一季度以来 ，威邕文旅集团围绕酒店餐饮 、生态康养等多板块的布局建设，聚焦市场化+专业化+品牌化 ，通过“线上新媒体矩阵+线下传统销售”的多元化营销方式 ，探索产品提质升级新路径 ，将“任务单”转化为“成绩单” ，实现营收口碑“双增长” 。
龙年伊始 ，威邕文旅集团用一份份地道“邕味” ，率先抢跑“春节档” ，掀起消费热潮 。银河大酒店重点打造的“银河年货节”主题营销活动 ，给消费者带来满满的“年味体验” 。春节假期期间 ，通过开展猜灯谜 、抛圈等传统民俗体验 ，拍摄新春全家福活动等 ，营造过年消费新场景 ，带动年货销售收入同比增长88% ，营收同比2023年增长139.2% ，创历史新高 ；五象山庄把握市场消费热点 ，通过线上各大平台推出踏春之旅营销活动 ，让消费者尽享住宿 、餐饮和游玩为一体的春节假期好时光 ，营业额同比去年春节增长66.83% ；乡村大世界结合自身特色 ，在新春期间推出具有田园特色的乡村杀猪宴 ，并凭借好口碑和好品质的乡村自制年货产品 ，促进销售额同比增长8.80% 。
第一季度 ，威邕文旅集团通过开展“邕”有系列品牌营销活动 ，打出极具特色的季节限定产品“组合拳” ，接地气的新玩法 、新产品 、新业态助力口碑产品从同质化竞争中脱颖而出 ，进一步加深与消费者的情感链接 ，从而实现品牌声量和消费增量的高增长 ，为产业高质量发展蓄势赋能 。利用园林水榭的山庄美景和得天独厚的地理位置 ，五象山庄策划举办以“春生”为爱赴约为主题的宴博会 ，为期2天的活动接待准新人近300人次 ，打造城市顶级婚宴场所首选地 ；乡村大世界则是以植树节为营销契机 ，通过开展植树 、香囊制作等丰富的研学项目 ，助力生态品牌营销 。
擦亮场馆服务金字招牌 ，建设文化产业发展“强引擎”
2024年第一季度 ，广西体育中心持续提供“场馆+策划+执行”服务 ，成功举办第一届广西校园篮球俱乐部联赛 ，这是广西体育中心首次承办自治区级大型校园篮球赛事。由广西体育中心选拔成立的青少年女子 、男子篮球队 ，也在联赛中分别斩获全区第三名 、第八名的优异成绩 。广西体育中心逐渐形成“选拔 、组建 、培养 、输送 、赛事”的完整项目闭环 ，通过积极开拓校外培训场地及场景 ，孵化广西体育中心培训及赛事IP 。截至第一季度末 ，广西体育中心育才基地新增梯队业务已在良庆区4所小学落实 ，超400名在校学生报名参与篮球及足球校队梯队选拔 。下一步 ，广西体育中心将持续擦亮场馆服务金字招牌 ，迎接多场高质量商业演出 ，为各类型赛演活动提供专业化全流程服务 ，加速文旅体融合发展 。
第一季度 ，广西文化艺术中心作为自治区级文化艺术殿堂 ，以六周年庆系列活动为契机 ，重点打造以“艺路同行”为主题的周年庆系列活动 ，成功策划了“艺彩生活·声暖人心-广西文化艺术中心X FM97.0女主播电台·周年庆音乐会” ，为市民朋友奉上文化艺术饕餮盛宴 ；广西文化艺术中心还以新春佳节为契机 ，结合社会各类受众群体及各类热点 ，多管齐下 ，开展剧目宣传 、艺术普及活动 ，为市民提供演出门票 、文创周边礼品等多重福利 ，为今年票房销售奠定基础 。
下一步 ，威邕文化旅游集团将紧紧围绕整合后的新发展战略 ，以打造南宁市级规模最大 、专业性最强的文旅产业全链运营管理平台为目标 ，开好局起好步 ，充分发挥文旅产业龙头优势 ，大力实施品牌战略 、加快产业多业态布局 ，助推城市经济与文旅消费 ，以只争朝夕 、奋发有为的精神状态 ，为完成全年目标任务打下坚实基础 ，彰显文旅国企责任担当。
（通讯员 胡娜 、张贝莉/文 威邕文旅集团供图）